عنوان	بررسی فرصتها وچالشهای فراروی مدیریت بازاریابی وبازاررسانی محصولات تولیدی شرکتهای فعال دربخش صنعت استان کردستان
نوع طرح	طرح تحقیقاتی
کلیدواژه‌ها	بازاریابی، مدیریت بازار، صنعت، چالش‌ها و فرصت‌ها، استان کردستان
چکیده	تغییر ساختاری اقتصاد جهان در دهه­های اخیر تأثیر بسزایی در رقابت داشته و فعالیت استراتژیک شرکت­ها را دگرگون ساخته است. در این میان، متغیرهایی زیادی از اهمیت برخوردار هستند. مهمترین آنها افزایش درجه جهانی شدن و افزایش سریع تر تبادلات میان کشورها نسبت به تولیدات است که در نتیجه آن، شرکت های بومی و ملی در حال از دست دادن سهم بازار سنتی و ملی خود به نفع رقبای خارجی هستند. بنابراین، شرکت­ها به طور فزاینده­ای مجبور به حفظ حیات از طریق افزایش سهم بازار خود در بازارهای داخلی شده­اند. در این میان نقش مدیریت بازاریابی از اهمیت تازه­ای برخوردار شده و توجه مدیران واحدهای صنعتی را به خود جلب نموده است. در بازاریابی بخش صنعت، نقش خصوصیات و ویژگیهای محصول خیلی مهم و حیاتی است و عرضه کنندگانی که خصوصیات مورد نظر مشتریان را تامین نکنند مورد انتخاب قرار نخواهند گرفت. در مقایسه با بازاریابی مصرفی، قیمت در بازاریابی صنعتی نقش جداگانه­ای دارد. در بعضی موارد مشتریان صنعتی حاضرند قیمت بیشتری دهند ولی در عوض از تحویل به موقع و کیفیت محصولات خدمات اطمینان حاصل کنند و حتی در موارد دیگری مثل مناقصه های خرید نقش قیمت پراهمیت­تر می شود. در پژوهش حاضر هدف بررسی این موضوع بوده است که عموم شرکت­های فعال تولیدی کشور در راستای بازاریابی و افزایش سهم بازار خود با چه چالش های متعددی روبرو هستند و وضعیت مدیریت بازاریابی( تعیین آمیخته بازاریابی) شرکت­های فعال در بخش صنعت استان کردستان چگونه است؟ لذا شرکت­های صنعتی به تعداد 54 شرکت فعال در زمینه­های صنعتی گوناگون با روش توصیفی بررسی گردیدند. در این مطالعه مدلی از مهمترین و ضروری ترین ارزیاب­های عمکرد نظام بازاریابی شرکت­ها ارائه گردید. نتایج نشان داد که در شرکت­های مورد مطالعه بیشتر از روش­های مشتری محور و پیشبرد فروش محور بسیار پایین می­باشد. واژگان کلیدی: بازاریابی ، قابلیت­های بازاریابی، بخش صنعت ، چالش­ها ، فرصت­ها، بازاررسانی.
پژوهشگران	شافعی (رضا شافعی) (مجری)
تاریخ خاتمه	1392/01/01